Kapan Mobil dan Pengemudi terjun ke menu BMW X1 2023, mag menemukan menu tak terduga untuk layanan berlangganan. Kapan CD ditanya tentang katalog langganan fitur dan harga, BMW menjawab, “Ketersediaan upgrade bergantung pada faktor-faktor seperti tahun model, tingkat peralatan, dan versi perangkat lunak, sehingga hal ini membuat hal-hal lebih mudah dicerna oleh konsumen.” Artinya, opsi langganan tertentu mungkin tidak tersedia pada model tertentu atau mungkin memerlukan satu atau beberapa opsi tambahan, sehingga pembuat mobil tidak memposting kisaran apa yang tersedia dan membiarkan pelanggan mengetahuinya. Strategi itu tampaknya agak malu-malu, berlawanan dengan cara pembuat mobil memperlakukan setiap opsi lainnya.
Kapan Otoritas Motor tanya BMW tentang potongan C/D, BMW kirim Otoritas Motor ikhtisar dari lima langganan pasar AS dan harganya. Satu hanya ditawarkan sebagai langganan; Kamera Lalu Lintas — yang mengingatkan pengemudi untuk mempercepat kamera dan memerlukan opsi Live Cockpit — hanya dijual dengan harga $25 per tahun. Remote Engine Start, Driving Assistant Plus dengan Stop & Go, dan Parking Assistant Professional dapat diaktifkan dengan langganan satu bulan, satu tahun, dan tiga tahun atau dibayar secara permanen dengan biaya satu kali seperti opsi tradisional. Perekam Data tidak menawarkan langganan satu bulan, hanya satu tahun atau tiga tahun, atau bisa juga dimiliki secara permanen dengan biaya satu kali.
Pasar lain menawarkan fitur lain, beberapa untuk berlangganan, beberapa dapat diaktifkan setelah pembelian — dan matriks tersebut bervariasi menurut pasar. Di Inggris dan Australia, Adaptive M Suspension adalah biaya satu kali setelah penjualan. Toko Inggris menawarkan Active Cruise Control dengan biaya satu kali, tetapi teknologi tersebut tidak ditawarkan di toko BMW Australia. BMW Drive Recorder, yang merupakan Perekam Data kami, dapat diperoleh dengan berlangganan gratis selama satu bulan di Inggris, setelah itu Anda harus membeli £199 jika diinginkan. Di Australia, Drive Recorder mendapatkan uji coba gratis, tiga periode waktu berlangganan, dan opsi pembelian langsung. Di Inggris, kursi depan berpemanas, roda kemudi berpemanas, dan balok tinggi otomatis dapat dicicipi dengan uji coba satu bulan gratis, berlangganan selama satu bulan, satu tahun, atau tiga tahun, atau dibayar langsung secara permanen. Di Australia, asisten high beam hanya dapat dibeli secara langsung.
Semua itu membuat kami percaya bahwa pembuat produk mobil – dan tidak hanya di BMW – akan mengutak-atik formula di setiap pasar sampai mereka memaksimalkan pendapatan dari fitur kendaraan. Saat Apple dan IKEA menjajaki opsi persewaan untuk produk mereka, dan saat transaksi dalam game FIFA Ultimate Team menghasilkan lebih banyak setiap tahun ($1,6 miliar) daripada yang dihasilkan Elden Ring dari penjualan 18 juta salinan seluruh game pada tahun 2022 ($1 miliar), itu adalah jelas bagi semua orang bahwa membuat banyak orang membayar sedikit secara teratur adalah terlalu banyak uang untuk diabaikan. Jadi siapkan dompet digital Anda.
Video terkait: