Iklan Super Bowl Ram sudah keluar, dan kami sangat menyukainya. Itu kabar baiknya. Berita buruknya adalah kami tidak yakin itu cukup baik untuk mengatasi kekecewaan kami melihat begitu banyak fitur unik dari truk konsep yang tersingkir. Ram menghabiskan satu tahun berbicara tentang bagaimana ia ingin membuat truk yang mengalahkan pikap listrik lainnya di luar sana, dan bahwa ia berkeliling negara untuk berbicara dengan pelanggan tentang fitur apa yang penting bagi mereka. Kemudian, lebih dari sebulan yang lalu, itu menunjukkan konsep pikap elektrik yang mendemonstrasikan, ‘Inilah yang kami pelajari tentang semua hal keren yang dapat kami masukkan ke dalam pikap elektrik. Faktanya, ini sangat keren sehingga banyak dari fitur ini juga akan bagus untuk pikap tradisional.’
Kami mendapatkan bahwa truk CES adalah sebuah konsep. Tapi itu sudah lama sejak kami mendapatkan konsep yang begitu lama, yang benar-benar sepadan dengan hype, dan itu memulai debutnya begitu dekat dengan model produksi yang sangat berbeda. Bagian “Desain Menakjubkan” dari situs produksi Ram 1500 REV mencantumkan “kisi tebal”, “detail dinamis”, “pencahayaan khas”, dan “lampu identifikasi pengisian daya”. Ini tidak sama dengan itu.
Ngomong-ngomong, iklan itu adalah suguhan, bertema seperti iklan resep untuk penangkal “Elektrifikasi Prematur” dan sugestif dengan cara yang sama seperti kampanye “Ship My Pants” Kmart yang juga luar biasa. Seorang narator yang prihatin di tempat Ram bertanya apakah Anda takut menggunakan listrik terlalu cepat berarti “Anda mungkin tidak dapat bertahan selama yang Anda suka,” dan ada seorang pria di dermaga yang akan membutuhkan peralatan baru jika dia ingin menangkap ikan. Kami juga diberi tahu bahwa ada “opsi yang dirancang untuk memperluas jangkauan dengan cara yang memuaskan”, jadi jika truk ini tidak cocok untuk Anda, Anda punya pilihan. Semua iklan yang hilang adalah nama pemasaran medis yang konyol dan omong kosong membaca cepat selama enam detik tentang efek samping seperti pendarahan usus dan kematian. Yang merupakan dua hal yang lebih baik. Jadi tonton dan nikmati, dan mungkin letakkan deposit di truk asli di situs khusus jika Anda mau.