Kenaikan harga untuk produk dan suku bunga pinjaman yang lebih tinggi menyebabkan rekor harga transaksi yang tinggi untuk kendaraan baru pada bulan Desember, dengan biaya rata-rata di AS naik ke rekor $49.507, menurut data dari Kelley Blue Book yang dirilis hari ini.
Laporan tersebut mencatat bahwa ATP — harga transaksi rata-rata — telah naik di atas harga eceran yang disarankan — MSRP — selama lebih dari setahun. Volume penjualan naik pada bulan Desember dari tahun ke tahun sebesar lebih dari 5%, situasi yang dikaitkan Kelley dengan peningkatan pasokan. Namun, penjualan keseluruhan untuk tahun 2022 turun 8% dari tahun ke tahun.
“Data transaksi dari Desember dengan jelas menunjukkan harga keseluruhan tidak menunjukkan tanda-tanda turun saat kami memasuki akhir tahun,” kata Rebecca Rydzewski, manajer riset wawasan ekonomi dan industri untuk Cox Automotive. “Harga barang mewah sedikit turun di bulan Desember, tetapi harga transaksi non-mewah naik. Penjualan truk sangat kuat bulan lalu, dan dengan banyak truk terjual lebih dari $60.000, rekor baru tidak terelakkan.”
Analis industri mengklaim hambatan yang paling jelas di pasar mobil baru dihasilkan oleh suku bunga yang lebih tinggi, yang dipaksakan oleh kenaikan suku bunga Federal Reserve yang dimaksudkan untuk menjinakkan inflasi, dan oleh persediaan yang umumnya terbatas. Laporan terbaru dari JD Power menunjukkan bahwa pembayaran bulanan rata-rata untuk pinjaman kendaraan baru di bulan Desember adalah $718, naik $47 dari tahun lalu. Tetapi 16% konsumen pada bulan Desember mengambil pinjaman dengan pembayaran bulanan lebih dari $1.000.
Konsumen menganggap kendaraan, khususnya kendaraan listrik, terlalu mahal. Untungnya, insentif pabrikan, yang hampir punah dalam dua tahun terakhir, kembali lagi, terutama di pasar kendaraan listrik dan mewah, menurut data Kelley. Plus, “Dengan kredit pajak baru di jalan, ATP kendaraan listrik akan turun lebih rendah untuk kendaraan yang memenuhi syarat,” kata Rydzewski.
Merek non-mewah, seperti Honda dan Kia, menunjukkan kinerja yang sangat kuat pada bulan Desember, dengan harga rata-rata yang dibayarkan pada $45.578 — rekor tertinggi dan peningkatan $994 bulan demi bulan.
Sementara itu, pembeli barang mewah rata-rata membayar $66.660 untuk kendaraan baru bulan lalu. Mercedes-Benz dan Land Rover menunjukkan kekuatan harga terbesar di pasar mobil mewah, bertransaksi antara 2,6% hingga 6,5% di atas harga stiker. Tetapi merek-merek mewah Audi, BMW, Infiniti, Lexus, Lincoln, dan Volvo menunjukkan kekuatan harga paling rendah dengan beberapa diskon, menjual 1% atau lebih di bawah MSRP pada bulan Desember, menurut survei.