Empat cincin yang saling terkait telah melambangkan asal-usul merek Audi selama hampir satu abad. Sekarang desain grafis baru sedang dimainkan: Ini masih empat cincin, tetapi menampilkan tampilan 3D dalam dua dimensi, bebas dari krom dan dalam kontras tinggi hitam-putih.
“Kejernihan cincin hitam dan putih baru membuat identitas perusahaan kami tidak salah lagi,” kata desainer merek André Georgi. “Bingkai hitam tipis di sekitar cincin membuat penampilan kualitas premium yang konsisten, terlepas dari cat mobil atau warna gril radiator.”
Sekitar tiga tahun lalu, desainer Audi berlari dengan ide untuk “meratakan” logo – tampilan yang disebut “Tipe Audi” – “untuk memastikan kehadiran merek yang konsisten di semua titik kontak pelanggan,” menurut ahli strategi merek Frederik Kalisch.
Pertimbangan lain, katanya, adalah untuk memastikan bahwa logo “bermain” dengan baik di layar digital, “pada dasarnya untuk menggambarkan cincin dengan cara yang sesuai dengan media. Tiga dimensi pada tampilan dua dimensi tidak akan memenuhi persyaratan teknis dan estetika kami.” Apa yang disebut tampilan datar akhir-akhir ini telah diadopsi dalam logo dari sejumlah produsen lain, termasuk General Motors, BMW, dan merek adik Audi, Volkswagen.
Logo asli Audi sudah ada hampir seabad yang lalu, melambangkan penggabungan empat produsen mobil yang berbasis di negara bagian Saxony, Jerman: Audi, DKW, Horch, dan Wanderer. Perusahaan baru itu bernama Auto Union AG.
Selanjutnya, nama merek Audi menjadi pusat perhatian pada kendaraannya: pertama berwarna cokelat, lalu merah. Mulai tahun 1978, oval hitam dengan huruf putih menjadi ciri identitas merek. Pada 1990-an, perusahaan sekali lagi berkonsentrasi pada cincin, kali ini dengan tampilan tiga dimensi.
Video terkait: