BMW telah mengangkat lebih dari beberapa alis dengan desain terbaru, dan itu sepenuhnya disengaja. Bos perusahaan Oliver Zipse berpendapat bahwa mobil yang tampak kontroversial lebih baik daripada mobil yang membuat penonton acuh tak acuh, dan dia berjanji untuk terus mendorong amplop.
“Jika Anda ingin mengubah desain, setiap langkah ke masa depan yang dianggap baru akan menjadi kontroversi secara otomatis. Tidak ada desain yang berorientasi masa depan tanpa kontroversi,” jelasnya dalam sebuah wawancara dengan publikasi Australia. Penjualan mobil.
Zipse mengutip mobil-mobil yang dirancang di bawah Chris Bangle pada tahun 2000-an sebagai contoh: Seri 7 generasi E65 dan Seri 3 generasi E9X tidak membuat siapa pun acuh tak acuh, dan tampilan yang memukau pada akhirnya meningkatkan kesadaran pembeli. Dia juga meluncurkan XM (foto), SUV yang baru saja diluncurkan yang dikembangkan oleh divisi M BMW. Isyarat styling seperti kisi-kisi ginjal besar dan lampu belakang besar telah memicu banyak perdebatan, tetapi Zipse mencatat respons keseluruhan positif. “Ada banyak diskusi di sini, tapi hampir semua orang menyukainya.”
Satu hal yang perlu diingat adalah bahwa BMW, seperti semua pembuat mobil, merancang mobil untuk audiens target tertentu. Seseorang yang menimbun E32 dan E34 tidak diragukan lagi memiliki kata-kata tidak baik untuk mobil terbaru BMW, tetapi bukan itu yang coba menarik perhatian perusahaan yang berbasis di Munich, katakanlah, i7.
“[The i7] tidak akan pernah menjadi mobil pasar massal. Hanya sebagian kecil orang yang akan duduk di mobil itu. Mayoritas orang tidak akan pernah duduk di mobil itu. Itu hanya harus menarik bagi pelanggan yang berada di segmen itu, bukan orang lain, “jelasnya. Dengan itu, dia menekankan perusahaan akan terus memberikan model volume tinggi seperti Seri 3 dan 5, X1, dan X5 desain yang tampak relatif konservatif.
“Saya ingin kontroversi. Jika kita tidak memiliki kontroversi [in the early design process]saya sudah tahu itu terlalu mudah,” katanya Penjualan mobil. “Dari kontroversi Anda mendapatkan pertunangan. Anda membuat orang memikirkannya dan memikirkan alternatif.”